Har laborerat lite med matchning i Adwords. Enligt formeln så skall exakt matchning av typen "sökord" kosta mindre än fras och bred. Tidigare så har jag använt mig av frasmatchning och lade därför även in exakt match då den får högre prioritet och väljs först. Den första veckan blev klicken mycket billigare, ca 1 kr / klick men frasmatchningen gick upp 1 kr, varför har jag ingen aning. Nu i vecka 2 så har både den exakta och frasen stabiliserats och hamnat en aning dyrare än tidigare. Mycket märkligt, förstår mig inte på formeln alls. Mer experimenterande krävs helt klart. Det positiva är att jag rensade lite sökord och nu har jag mellan 20-30% CTR på de bästa annonserna.

Vidare så har jag slagit på omvandlingsspårning. Då vi har mycket företagskunder känner jag att resultaten är väldigt missvisande. Tittar man blint på omvandlingskostnaden så är den skyhög men det är svårt att veta om de som lägger ordern över telefonen faktiskt hittade oss via annonsen. Mycket pengar är det helt klart som vi lägger på annonseringen men det känns som om det är ett nödvändigt ont.

Det gäller att se över sina kostnader när man sysslar med e-handel då marginalerna oftast inte är stora. En stor utgift är all den frakt som vi gör förlust på då vi använder oss av en enhetsfrakt som oftast inte täcker den verkliga kostnaden. En annan mycker stor post är Google Adwords som vi pumpar in pengar i varje månad utan att egentligen följa upp vad det ger. Kände ikväll att jag verkligen saknar kompetens kring detta och det är något som verkligen är bra att kunna. Vad gör då en dum entreprenör om inte köper boken "Adwords for dummies" på Adlibris. Hoppas den tillför något, annars var det inte en så stor kostnad!