Vi som inriktar oss på hälsa märker snabbt att andelen kvinnliga besökare vida överstider de manliga. En snabbkoll visar att vi har 320% mer kvinnor än män som kunder på Stegräknare.se! Ser man till de bloggar som handlar om oss och ämnet stöter man sällan på manliga skribenter. Jag tror det finns mycket outnyttjad köpkraft att hämta i det kvinnliga kundsegmentet. Bara för att man väljer att fokusera på tjejer behöver det ju inte betyda att man måste sälja smink och hattar för hundar. Jag ser fram emot e-handel som vågar sticka ut hakan och erbjuda "manliga" produkter, men där affärsmodellen är nischad mot kvinnor. Varför inte tekniska prylar där produktbeskrivningarna är befriade från vanligt mumbo-jumbo och istället fokuserar på mjuka värden som design, produkten i vardagen, symbolisk status osv. För hur gärna vi än vill (eller vill vi?) så lever vi inte i en könsneutral marknad ännu. Jag generaliserar säkert enormt men jag tror personligen att våra köpmönster ser olika ut.

Har laborerat lite med matchning i Adwords. Enligt formeln så skall exakt matchning av typen "sökord" kosta mindre än fras och bred. Tidigare så har jag använt mig av frasmatchning och lade därför även in exakt match då den får högre prioritet och väljs först. Den första veckan blev klicken mycket billigare, ca 1 kr / klick men frasmatchningen gick upp 1 kr, varför har jag ingen aning. Nu i vecka 2 så har både den exakta och frasen stabiliserats och hamnat en aning dyrare än tidigare. Mycket märkligt, förstår mig inte på formeln alls. Mer experimenterande krävs helt klart. Det positiva är att jag rensade lite sökord och nu har jag mellan 20-30% CTR på de bästa annonserna.

Vidare så har jag slagit på omvandlingsspårning. Då vi har mycket företagskunder känner jag att resultaten är väldigt missvisande. Tittar man blint på omvandlingskostnaden så är den skyhög men det är svårt att veta om de som lägger ordern över telefonen faktiskt hittade oss via annonsen. Mycket pengar är det helt klart som vi lägger på annonseringen men det känns som om det är ett nödvändigt ont.